אחרי כמעט 15 שנה כמנכ״ל אפל, טים קוק יעבור לתפקיד יו״ר פעיל של הדירקטוריון. את מקומו יתפוס ג׳ון טרנוס, מבכירי החברה ומהדמויות המרכזיות מאחורי פיתוח החומרה שלה
אפל הודיעה כי טים קוק יסיים את תפקידו כמנכ״ל החברה ב־1 בספטמבר 2026, ולאחר מכן יעבור לתפקיד יו״ר פעיל של דירקטוריון אפל. את מקומו כמנכ״ל יתפוס ג׳ון טרנוס, המשמש כיום סגן נשיא בכיר להנדסת חומרה. לפי הודעת החברה, המהלך אושר פה אחד בידי הדירקטוריון והוא חלק מתהליך ירושה ארוך טווח שתוכנן מראש. קוק ימשיך לכהן כמנכ״ל עד סוף הקיץ כדי ללוות את תהליך החפיפה, ולאחר מכן יסייע לחברה גם במגעים עם מקבלי החלטות ברחבי העולם. (Apple)
במקביל הודיעה אפל כי ג'וני סרוג'י הישראלי יחליף את טרנוס בתפקידו הקודם כ-Chief Hardware Officer. במסגרת התפקיד המורחב הוא קיבל לידיו גם את Hardware Engineering, שעליה היה אחראי טרנוס, וגם את ארגון Hardware Technologies שבו כבר הוביל את תחום השבבים והטכנולוגיות הקריטיות של אפל.
בהודעה הרשמית מסר קוק כי הנהגת אפל הייתה ״הזכות הגדולה בחיי״, והגדיר את טרנוס כאדם הנכון להוביל את החברה לשלב הבא. טרנוס עצמו אמר כי הוא ״אסיר תודה עמוקה״ על ההזדמנות להוביל את אפל, וציין כי בילה כמעט את כל הקריירה שלו בחברה, תחת סטיב ג׳ובס ולאחר מכן תחת טים קוק.
טרנוס הוא אחד מבכירי אפל הוותיקים ביותר. לפי אפל, הוא עובד בחברה כ־25 שנה, וכיום מוביל את תחום הנדסת החומרה. בעבר היה מעורב בשורה ארוכה של מוצרים מרכזיים, ובמסגרת תפקידיו האחרונים היה אחראי על תחומי חומרה מרכזיים בחברה. אפל הדגישה גם את תרומתו לחדשנות בחומרים, לעיצוב החומרה ולהפחתת טביעת הרגל הפחמנית של מוצריה. עוד נמסר כי עם כניסתו לתפקיד הוא יצטרף גם לדירקטוריון החברה.
המהלך מסמן את סיומה של תקופה ארוכה במיוחד בתולדות אפל. קוק נכנס לתפקיד המנכ״ל ב־2011, לאחר מותו של סטיב ג׳ובס, והוביל את החברה בשנים שבהן הפכה לאחת החברות החזקות והמשפיעות בעולם. בתקופתו השיקה אפל מוצרים מצליחים כמו Apple Watch ו־AirPods, ובמקביל הרחיבה מאוד את פעילות השירותים שלה, הכוללת בין השאר את Apple Music ו־Apple TV. לפי הדיווח שצירפת מה"וושינגטון פוסט", אחד ההישגים הגדולים של קוק היה הפיכת אפל לחברת ענק בעלת שווי שוק עצום ועסקי שירותים שמכניסים יותר מ־100 מיליארד דולר בשנה.
עם זאת, תקופת קוק לוותה בשנים האחרונות גם בביקורת גוברת על כך שאפל טרם הציגה "מערכה שנייה" ברורה בעידן הבינה המלאכותית. לפי הדיווח מה"וושינגטון פוסט", בעוד מתחרות כמו גוגל ומיקרוסופט משקיעות סכומי עתק בתשתיות ובמודלי AI, אפל בחרה עד כה בגישה זהירה יותר, המתמקדת בשילוב יכולות בינה מלאכותית במוצרים הקיימים ולאו דווקא בהובלה בוטה של התחום. באותו דיווח צוין כי המינוי של טרנוס משדר בעיקר המשכיות ולא מהפכה, בין היתר משום שהוא מגיע מלב המערכת ההנדסית הקיימת של אפל, בעוד קוק עצמו יישאר דמות מרכזית בהנהגת החברה גם לאחר ספטמבר.
במובן הזה, המינוי של טרנוס עשוי ללמד לא רק על זהות היורש, אלא גם על הכיוון האסטרטגי שאפל בוחרת בו. במקום להביא מנכ״ל חיצוני או דמות המזוהה באופן מובהק עם בינה מלאכותית, החברה מקדמת מהנדס ותיק שצמח בתוך תרבות פיתוח החומרה שלה. זהו מסר ברור של יציבות, של המשכיות ושל אמונה בכך שהשלב הבא של אפל עדיין ייבנה סביב שילוב הדוק בין חומרה, תוכנה ושירותים — גם אם השוק מחכה לראות כיצד בדיוק תתמודד החברה עם עידן ה־AI.
שינוי נוסף בהנהלה הוא שארתור לוינסון, שכיהן כיו״ר לא־ביצועי של הדירקטוריון ב־15 השנים האחרונות, יעבור ב־1 בספטמבר לתפקיד הדירקטור הראשי הבלתי תלוי. בכך משלימה אפל חילופי תפקידים מסודרים בצמרת, תוך ניסיון להציג לשוק מעבר הדרגתי ומבוקר ולא זעזוע ניהולי חד.
