משתתפי הפאנל במועדון השבבים הישראלי – ה-PC לא מת אך המונופול של וינטל התערער

בפאנל השתתפו: שלמה רוזנברג, מנכ"ל פעילות חברת ARM בישראל, פרופ' אבי מנדלסון מהפקולטה למדעי המחשב בטכניון, אהרון די קסטרו – סמנכ"ל לקוחות מקומיים בגוגל ישראל ורונן הלדמן סמנכ"ל השיווק של NTRIG

אנשים ממשיכים להשתמש במחשבים אישים, בנוסף לטלפונים החכמים והטבלטים לסוגיהם אך נראה כי השחקנים הראשים משתנים. כך עולה מפאנל שהתקיים אתמול במסגרת המפגש ה-12 של מועדון השבבים הישראלי.

שוק ה-PC יצטמק ב-2013 זו השנה השניה ברציפות. למרות מאמצים עצומים של תעשיית ה-PC להתגבר על מגמות השוק, 2012 הסתיימה בבשורות רעות לתעשיית ה-PC כאשר נפחי המכירות הצטמקו ב-3.7% במהלך השנה. כך עולה מדו"ח של חברת IDC.

בשל ההצלחה המוגבלת של מערכת ההפעלה חלונות 8 בעונת החגים, המשך המשבר הכלכלי שגרם לצמצום בתקציבי ה-IT, והמשך הלחץ מכיוון הטבלטים, צופה כעת IDC ירידה נוספת של 1.3% במכירות ה-PC בשנת 2013. ברבעון הרביעי של 2012 נרשמה ירידה של 8.3% לעומת הרבעון המקביל אשתקד – הירידה הגדולה ביותר שנרשמה ברבעון חגים.

יתרה מכך, פונטציאל הצמיחה בשווקים מתפתחים יורד ומתקרב לזה של שווקים בוגרים. בשנת 2012 נרשמה לראשונה ירידה במספר היחידות הנמכרות בשווקים מתפתחים, והצפי הוא לגידול חד ספרתי מתון בשווקים אלו עד 2017. בשווקים הבוגרים 2013 תהיה השנה השלישית של ירידה במספר היחידות, ו-IDC צופה צמיחה מוגבלת בשנים 2014 ו-2015, כאשר במספר היחידות תירשם ירידה.

ההערכה היא שמחיר זול ומשקל נמוך לא ספיקים והציבור רוצה מסכי מגע, כפי שעולה מניסוי מוגבל במכירות מחשבים המכילים גם מסכי מגע, מבוססי חלונות 8, אך הם היו יקרים בהשוואה לחלופות אחרות – קרי טבלטים.

אתמול התכנס במסגרת המפגש הרבעוני של מועדון השבבים הישראלי פאנל מומחחים שדן בשאלה האם 2013 תהיה שנת המפנה בעידן המיחשוב האישי. המשתתפים בפאנל היו שלמה רוזנברג, מנכ"ל פעילות חברת ARM בישראל, פרופ' אבי מנדלסון מהפקולטה למדעי המחשב בטכניון, אהרון די קסטרו – סמנכ"ל לקוחות מקומיים בגוגל ישראל ורונן הלדמן סמנכ"ל השיווק של NTRIG

בתמונה (מימין לשמאל): שלמה רוזנברג, מנכ"ל ARM בישראל, רונן הלדמן סמנכ"ל השיווק חב' NTRIG , שלמה גרדמן, יו"ר מועדון השבבים, פרופ' אבי מנדלסון ,טכניון, אהרון די קסטרו ,סמנכ"ל לקוחות מקומיים בגוגל ישראל

בתחילת הדיון הציג המנחה, שלמה גרדמן את הסוגיה וכן שקף (ראו תמונה) של חברת IDC המתאר את המגמה לפיה שוק השבבים למחשבים אישיים וניידים ישאר פחות או יותר באותה רמה עד 2017, אך השוק למחשבי טבלט לסוגיהם ולטלפונים חכמים יאפיל עליו ונפחו יהיה גדול פי 10. "הטלפון הסלולרי יהיה מלך המיחשוב, והוא יאפשר לנו כמעט את לכ מה שאנו עושים היום במכשיר דיגיטלי זה או אחר".

מצד אחד כולנו משתמשים בטלפונים חכמים ויש המשתמשים בטבלטים ובפאבלטים אבל כשאני מגיע למשרד אני משתמש במחשב, אני מעדיף להשתמש בו כדי לתקשר כדי לכתוב מכתבים. האם הגענו לשלב שבו נתחיל לזנוח את ה-PC?

אהרון די-קסטרו: "מהפכת המובייל היא אחת המהפכות הכי משמעותיות שראינו בשנים האחרונות. עצם העובדה שאנשים עדיין לא משתמשים במובייל כדי להשלים משימות חשובות לא צריכה להפחית מחשיבותה של המהפכה. יש מדינות בעולם, אפילו יבשות שלמות כמו אפריקה שבה אנשים באים במגע עם האינטרנט בפעם הראשונה דרך טלפון. חכם או פחות חכם. לכל האנשים הללו יהיה מאוד טבעי לבצע משימות חשובות באמצעות מכשירים ניידים."

"השאלה היא איך אנחנו מקטלגים את הדברים. אם אני מסתכל מה ההבדל המהותי בין נייד לנייח – זה רק עניין של ממשק. מתי הממשק יהיה מספיק מפותח ומספיק טוב כדי לטשטש את הגבול במה שאנחנו מגדירים כנייח ונייד. בשנים הקרובות לא נראה את המחשב האישי כפי שאנו מכירים אותו נעלם אלא נראה שימוש הולך וגובר במכשירים ניידים מסוגים שונים טאבלטים, סאבלטים. ועוד"

פרופ' מנדלסון: יש איזון בין החוכמה של המחשב והחוכמה של האנשים אבל המכפלה שלהם נשארת זהה. זו מטוטלת שהולכת מצד לצד. כולנו רוצים שהמכשיר יהיה חכם. נרצה להזיז את המטוטלת של האנשים כך שלא יהיו טפשים. דוגמה אפליו בפייסבוק, תבנית השימוש משתנה כי לאנשים נמאס, לכן אנו רוצים דברים שעוזרים לנו. היום שמים גאדג'ט ועוד גאד'ט עד שלאנשים ימאס ורואים את זה עם המצלמות. שהלכו והשתכללו עד שאנשים הפסיקו לקנות ורצו רק מכשיר שנותן בדיוק את התמונה שאנו צריכים.

שלמה רוזנברג: "זה שיש לנו טבלטים וסמארטפונים שיש להם כושר חישוב מעולה וממשק משתמש שונה מהמחשב האישי זה נהדר. זה לא שאנחנו זונחים את ה-PC. נכון שסמאטרפנים צומחים יותר מהר מבחינת מכירות כי זה משהו חדש, ובגלל שיש להם ערך. זה שבשלב מסוים המכונית החליפה את האופניים לא אומר שלא מוכרים יותר אופניים. יש עוד דברים שעושים משהו שקודם רק ה-PC יכול היה לעשות.

גרדמן: "ברבעון האחרון של 2012 היתה ירידה של 6.8% במכירת יחידות מכשירי PC..זו הירידה הכי גדולה שהיתה ברבעון של חגים. כנראה שיש בעיה וזה למרות שכמות המשתמשים גדלה ולמרות השווקים המתעוררים ולמרות שמחכים שיותר אנשים ישתמשו במחשבים כפי שאמר אהרון יש אנשים שהממשק הראשון שלהם עם האינטרנט הוא הסלולר. ראינו מחשבים עם שבבים של מיקרוספט, רואים את מרוול המייצרת שבב מבוסס ARM על שרתים. מה זה אומר מבחינת תעשיית השבבים?

רוזנברג: "אם אנחנו מסתכלים באיזו דרך אנחנו מייצרים את המחשבים או את השרתים, בעבר זה היה מונופול (אני מצטט אותך, שלמה). בדרך כלל כשיש מונופול לאט לאט מגיעים כל מיני מתחרים שמנסים לכרסם בו והדבר מייצר תחרות. זה טוב לצרכנים זו דרך נורמאלית של התפתחות של שוק בריא. אינטל חזקים בארכיטקטורה שלהם ויש אלטרנטיבה. האלטרנטיבה היא שטבלטים וטלפונים חכמים יכולים להחליף את ה-PC ואת המחשבים הנישאים באפליקציות מסוימות אין שום סיבה שזה לא יקרה בשרתים. התחרות ש-ARM הציבה לאינטל גרמה לכך שצריכת האנרגית השרתים יורדת.

שלמה גרדמן: לפרופ' מנדלסון, כמי שעבד גם באינטל וגם במיקרוספט, אנו רואים שהשליטה של אינטל ומיקרוסופט (WINTEL) הולכת ודועכת וגם ראינו קבלת פנים די צוננת של חלונות 8 שאמור להעביר את שוק ה-PC לעידן הנייד, איך אתה מסביר זאת?

פרופ' מנדלסון: "כמות הדם הרע בין אינטל למיקרוסופט גדולה. האגדה של WINTEL כבר לא נכונה. הכשלון של חלונות 8 היא אחת הבשורות הכי טובות לאינטל. לחלונות 8 מיקרוסופט עשתה אופטימיזציה לסביבת ARM בפעם הראשונה בתולדותיה. מצד שני, לאינטל יש חטיבה המתמחה באנדרואיד ובלינוקס. האמת שגם כששתי החברות עבדו בסביבת X86, מיקרוסופט ניסתה לעבוד גם עם AMD.

שאלה לרונן הלדמן: "אתה מייצג את תעשיית מסכי המגע. מה אתה חושב על עולם מסכי המגע האם זו דרך הטבעית להשתמש במחשבים וגם נפעיל את ה-PC עם תנועות יד?

הלדמן: "אנחנו בעיצומה של מהפכה, עידן הפוסט PC. גם במרחב של השינוי בין WINTEL לעולם ה-ARM. גם לפי השקף, אנו רואים שנמכרים פי 4 מכשירים ניידים מאשר מכשירם נייחים. ובניידים אני כולל את כל הטלפונים החכמים הטבלטים וכן את המחשבים האישיים הנישאים. בעוד שלוש שנים יהיו מיליארד וחצי מחשבים ניידים לעומת 150 מחשבים נייחים. רק 10% מהשוק.

"ה-PC לא יעלם, אבל הוא יהיה נישה. גם WINTEL לא תיעלם אבל הילדים של היום קודם כל נולדים לעולם של אנדרואיד. הם חיים יותר מאיתנו את עולם האנדרואיד. הקריצה של חלונות לעולם ה-ARM, ממחישה את העולם החדש שמכיל מחשבים ניידים ואת עןלם הענן. מעבר לתקשורת ענן, אנחנו בני אדם ומה שמזיז את כל התעשיה זו אותה חווית משתמש. החוש הכי טבעי הוא חוש המישוש. המהפכה התחילה עם סטיב ג'ובס ששם לנו את הטבלט ואמר שכך נחנו צריכים לעבוד. הוא לא הצציא את מסך המגע אבל הוא הציע להשתמש בה – וזה ממשק מאוד טבעי."

"הדבר הכריח את מיקרוסופט להסתכל על כל הועלם ההוליסטי של חווית המשתמש. המגע הוא השלב הראשון. כל חברה מנסה לתת רובד נוסף. כך לדוגמה מחשבים של סוני שמשתמשים בזיהוי תנועות ידיים להעביר עמודים, או הממשק שהכניסו לסמסונג גלקסי S4שבמצמוצי עיניים יכולים להחליף עמוידם, עוצרים את הסרט עם העין. אנחנו ב-NTRIG מזהים את עולם העט. כל חברות המיחשוב רואות את העט ככלי להכניס את הנתונים, כך סמסונג מבדל את עצמה מאפל. גם אפל למרות הצהרת סטיב ג'ובס המנוח לפני 3 שנים על מותו של העט לפי השמועה תספק עט באייפון 6."

"אינטל ערכה מחקר באירופה, ארה"ב וסין כדי להבין מהי אותה חווית משתמש שאנשים מחפשים מהאולטרה בוקים האמיתיים והסתבר ש-80% רואים את המחשב אידאלי עם מקלדת, מסך מגע ועט. העט תהיה מנדטורית באולטרה בוק, טבלטים וטלפונים חכמים וההשלמה תהיה בממשקי משתמש טבעים: דיבור, תנועות עיניים תנועות ידיים ועוד."

לאהרון, רוב האנשים משתמשים בטלפונים חכמים מבוססי אנדרואיד, אפל עשו דברים טובים. גפ היום כשהם המציאו את האייפונים ואת ההפעלה במסכי מגע. מה עשיתם טוב בגוגל שהצלחתם להשיג אותם?

די קסטרו: "בגוגל יש פתגם 'עקוב אחר המשתמש והשאר יבוא אחר כך'. החברה עושה כל דבר לטובת המשתמש. עוד גורם להצלחה זו הסביבה הפתוחה לעומת הסביבה הסגורה. יש תהליך של אינטגרציה ורטיקלית, כלומר חברות נכנסות לתחומים שעד היום לא היו העיקר שלהם. אם עד עכשיו אפל היתה הדוגמה של מי שסיפק את כל הפתרון, עכשיו אנחנו ניצבים מול חברות רבות שנכנסות לכמה וכמה תחומים. אנחנו בגוגל יכולים להעיד על כך שאנחנו רואים את עצמנו כחברת טכנולוגיה וכדי להשיג את טובת המשתמש, אנחנו נכנסים לתחום החומרה כשאנחנו רואים את זה לנכון. לפני כמה ימים השקנו את פיקסר – הכרום בוק החדש, שבו פיתחנו גם את המחשב עצמו. האם זה אומר שנוציא חומרה משלנו? לא בהכרח. חשבנו שלטובת המשתמש ניתן לו את הכשיר האופטימלי. לעומתז את מערכת ההפעלה אנדרואיד יכולה לרוץ על כל מחשב.

האם הכוונה היא להפוך את האנדרואיד למפעילה של מערכות משובצות כגון טלוויזיות ומכשירים ביתיים אחרים?

די קסטרו: "אני לא יכול לתת מספרים ותאריכים אבל זה הכיוון ברגע שהמערת יכולה לפעול אצל יצרנים שונים אני חושב שזה הכיוון.

בעקבות דברי דה קסטרו, שאלה לפרופ' מנדלסון: בעבר היתה הפרדה מהי חברת תוכנה, חברת חומרה, ואפילו חברת שבבים.גוגל קנתה את מוטורולה מוביליטי ומלנוקס הפועלת בתחום השבבים עברה לפתח מערכות שלמות. למה זה קורה?

פרופ' מנדלסון: "די ברור שהמרווחים שיש בכל אחד מהתחומים עצמם לא מספיק לחברות כדי לצמוח.. אינטל נמצאת בצבת בשבבים של הטלפונים החכמים – בגלל ARM המרווח שלה מאוד נמוך, בשרתים כיוון שחברות קונות מאות אלפי צ'יפים הן יכולות הלוריד מחירים. על ייצור צ'יפים בלבד לא ניתן כנראה להרוויח מספיק.

מדובר בתופעה עמוקה: בעולם התוכנה יש היום חנויות אפליקציה וכל זב חותם הוא תכנת. בעולם החומרה הדברים הגיעו למצב שאתה יכול לשכור בסין, הודו ומקומות אחרים באסיה צוות שיעשו לך דברים סבירים במחירים זולים. הדבר מביא לקונסולידציה.

הלדמן: השוק התייצב היום על ארבעה ענקים – אפל סמסונג, גוגל ומיקרסופט- כל אחת מהחברות הללו פיתחה יכולת שיווק מקצה לקצה, כמו גם יכולת פיתוח הגדרה ואפיון של חומרה ותוכנה – גם אפליקציה וגם מערכות הפעלה. אלה 4 הענקים שסוחבים את העולם. אנו הולכים לתהליך של קונסולידציה – חברות PC יעלמו (וכבר רואים שדל הפכה פרטית, ו-HP פיטרה עשרות אלפי עובדים). RIM תיקנה על ידי לנובו, אמזון או מישהו אחר, נוקיה בונה על שיתוף פעולה עם מיקרוסופט כי זו הדרך של מיקרוסופט לשחק בעולם של מכשרים ניידים וחומרה. אנחנו בתהליך של קונסולידציה אי אפשר לדעת מיהם אותם 3-4 שחקנים שיוותרו. אנו רואים את המובילים של היום אבל אין ספק שזה מלחמת עולם לא רק המרווח.. אנשים במיקרווספט הסתכלו על המודל של אפל שהוא הפוך מהמודל הותיק שלהם והפנו עורף לשותפות ותיקות כמו אייסר לנובו וסוני.